在刚刚落幕的2024中国（上海）国际体育产业博览会上，一个细节格外引人瞩目：展馆内的多块签约大屏几乎从早到晚都处于“滚动模式”，一批又一批国际体育品牌、赛事运营公司、体育科技企业与地方政府、园区平台、资本机构完成合作签约。作为近年来中国体育产业的一个缩影，这一幕恰好映照出当前中国市场“磁吸力”依旧强劲，外企来华投资体育产业的热潮正在持续涌动。尽管全球经济仍在复苏之中，但对于越来越多的跨国体育企业来说，谁能抓住中国市场、贴近中国用户，谁就多了一份在未来竞争中的主动权。

行走在本届博览会的足球展区，来自五大联赛俱乐部的身影尤为醒目。多家欧洲顶级豪门不仅带来了青训体系方案和数据分析平台，还与中超、中甲及青少年联赛的合作代表同台交流。一位来自西班牙某俱乐部的青训总监表示，中国青少年足球人口的快速增长，让他们看到了除传统球迷市场之外更具长期价值的“培养型市场”，“这里不只是卖球衣和版权的地方，更是未来10到15年，俱乐部全球球迷结构中最具潜力的增量空间。”在他看来，中国政府在校园足球、社会足球方面持续加码，为外资俱乐部打开了一条从少年时期链接中国球迷的新通道，这种制度红利与人口红利叠加，是其他国家难以复制的独特优势。

篮球领域的国际资本同样在加速布局。随着CBA联赛商业价值持续攀升、城市主场文化不断升温，多家北美体育营销机构把目光投向了中国篮球市场。赛事IP开发、品牌赞助整合、球迷会员系统运营等一整套“联赛+周边生态”服务，正通过合资公司、独立项目的方式落地。值得关注的是，越来越多外资机构已不再局限于“卖方案、收顾问费”的单一模式，而是愿意与本土俱乐部、运营公司捆绑利益、共同承担风险，在中国市场深度“扎根”。一位长期服务NBA赞助项目的机构负责人坦言，中国观众对专业内容和观赛体验的要求正在快速提升，这种对高品质体育服务的需求，正是医疗康复、训练科技、运动数据分析等高附加值环节的巨大机会空间。

若将外企对华体育投资近年来的发展脉络拉长来看，不难发现其结构正在发生明显变化。早期的外资更多集中在运动鞋服、器材设备等传统制造和销售环节，如今则正向赛事运营、体育科技、体育康养、体育旅游等“软性内容”和服务末端全面延伸。从智能穿戴设备的运动算法本地研发，到针对中国跑者体质特征设计的马拉松训练营；从国际体育科技企业与本土高校共建人体机能实验室，到海外资本深度参与长三角、粤港澳大湾区体育小镇的整体规划与建设，这些案例共同构成了一个清晰的判断：外企已经把中国视作全球体育创新的重要试验场和增长极，而不仅是一个单纯的消费市场。

不少外资体育企业在接受采访时提到，中国强大的产业链配套能力和日渐完善的营商环境，是他们持续加码投资的重要原因之一。以一位来自德国的体育康复器械企业负责人为例，他坦言，过去几年公司把亚洲总部从东南亚迁至上海，主要是看中这里完备的供应链体系、更高效的通关物流与不断优化的政务服务。“以前我们只是在中国找代工，如今研发团队的一半成员都在上海和深圳。无论是和医院合作临床验证，还是与职业俱乐部做运动表现评估，都会发现中国在科研协同和应用落地方面的速度令人惊讶。”他透露，企业最新一代面向大众健身房的智能康复设备，很可能会率先在中国发布，然后再推向全球市场。

市场空间同样是外企看重的一大关键。随着健康中国、全民健身上升为国家战略，中国体育消费的“蛋糕”被持续做大。最新数据表明，近年来中国人均体育消费支出不断增长，参与跑步、骑行、滑雪、户外露营等运动的人群呈指数式扩张，这些都让体育相关产品、服务、内容的需求迅速释放。多家国际户外品牌在中国的销售额增速连续数年跑赢全球平均水平，一些国际滑雪装备商甚至把新品首发地从欧洲雪场转移到中国冰雪小镇。这背后，是中国中等收入群体不断壮大带来的消费升级，也是城市更新、乡村振兴背景下体育休闲空间持续扩容的直接体现。对海外品牌而言，这不仅意味着订单和销量，更意味着可以在中国完成产品测试、用户反馈收集和品牌文化传播的全链路闭环。

除了终端消费热度，中国在体育赛事IP上的吸引力也在不断增强。近两年，从国际顶级网球巡回赛、世界级田径赛事，到街头滑板、极限飞盘等新兴项目，中国承办的国际赛事数量稳步回升。越来越多的国际单项体育联合会把旗舰赛事重新带回中国，一方面是看重严谨高效的赛事组织能力和日益成熟的志愿服务体系，另一方面也希望借助中国庞大而年轻的观众群体，为项目本身打开新的成长空间。多家海外赛事运营公司在华设立分支机构，不再只是“飞来飞去办一场就走”，而是从赛前推广、赛中运营到赛后转化，建立全年运营团队，与中国本土城市、企业形成更加紧密的利益共同体。这也使得很多中国城市在申办赛事的引入了国际一流的运营经验和人才资源，推动本地体育产业迈向精细化、专业化。

在体育经济学者看来，中国体育市场之所以能在复杂的全球环境下保持“磁吸力”，与其持续释放的制度红利、开放红利密不可分。近年来，从鼓励社会资本参与体育产业发展的政策，到支持外资企业在华设立独资体育机构的举措，再到跨境电商、数字贸易环境的不断优化，都为外企来华投资体育相关领域提供了更宽松的制度空间。尤其在数字体育、电竞、在线健身等新业态中，中国在5G、云计算、大数据等基础设施方面的先发优势，为国际体育科技公司落地创新应用提供了得天独厚的土壤。越来越多的跨国企业选择与中国互联网平台、内容社区合作，通过短视频直播、线上挑战赛、数字藏品等新形式，与中国年轻体育用户建立情感链接，这种“双向奔赴”，正在重塑国际体育商业合作的传统模式。

也有业内人士提醒，外资体育企业想要真正“读懂中国”，不能只看到赛场上的热闹与账面上的增量，更要适应本土化的运营逻辑与文化特点。无论是俱乐部合作、青训共建，还是赛事落地、品牌推广，如果停留在“照搬模式”，往往难以取得理想效果。事实上，一批早年入华的国际体育品牌已经从“水土不服”中走出经验：与本地团队充分授权、用中文内容讲述品牌故事、深入挖掘中国传统文化与现代体育结合的新表达，这些正在成为外企在中国体育市场站稳脚跟的新共识。一位长期深耕中国的国际装备品牌大中华区负责人感慨：“刚来时我们只是把海外成功经验带到中国，现在更重要的是把在中国学到的经验带回全球。”

可以预见的是，随着体育在中国社会生活中的重要性进一步提升，体育产业与教育、文旅、科技、医疗等领域的融合将愈加紧密，这也为外资体育企业创造更多跨界机会。从城市马拉松串联起沿线文旅资源，到山地自行车赛事带动乡村民宿、露营经济，再到冰雪运动推动北方地区四季体育消费升级，中国为体育赋能城市更新、产业转型提供了广阔舞台。面对这样一片充满活力的市场，外企不再只是“远道而来”的客人，而是越来越多地选择将研发中心、区域总部和长期战略落点扎根于此。强劲的“磁吸力”，源自一个正在全面走向体育强国的中国，也将反过来助推全球体育产业在开放合作中迎来新的增长周期。